Pour les 30 ans de la paire Adidas Superstar, la marque allemande envisage de collaborer pour la troisième fois avec Run-DMC, le groupe mythique des années 80.
La possibilité d’une nouvelle collaboration entre Adidas et Run-DMC convoque toute une époque. Les années 80 où la culture hip-hop n’en était encore qu’à ses balbutiements et que les collaborations entre marque et rappeurs n’étaient pas, comme aujourd’hui, monnaie courante.
C’est la page Instagram @py_rates_ qui a annoncé la venue d’une troisième collaboration entre Adidas et Run-DMC. Ce partenariat ne vient pas par hasard. En effet, la mythique paire Adidas Superstar célèbre cette année, son cinquantième anniversaire. Après une édition spéciale pour les 25 et 35 ans, la marque allemande envisage donc de sortir la Superstar 50. Selon cette source, cette paire mythique sans lacets devrait sortir en avril 2020. De quoi ravir les nostalgiques et les fans de sneakers.
Retour sur une alliance historique
En 1986, Rev Run, DMC, et le regretté Jam Master Jay sortent leur morceau « My Adidas ». Le groupe new-yorkais y vante la marque aux trois bandes. Ils ne le savent pas encore, mais les gars révolutionnent le hip-hop. En effet, en arborant des vestes et des paires d’Adidas sans lacets, d’énormes chaînes en or autour du cou, Run-DMC deviendra vite l’un des précurseurs du style streetwear.
Sentant le filon, Adidas s’est donc associé avec Run-DMC pour sceller le premier partenariat entre le monde du hip-hop et celui de la mode. La sneaker devient très vite l’étendard de toute une génération. Une génération qui adopte ses codes à la seconde moitié des années 80. Une révolution alors que les codes esthétiques dans le hip-hop étaient totalement différents. S’il est aujourd’hui naturel de voir un jeune habillé d’un survêtement et de sneakers, cette mode, nous la devons en partie à Run-DMC.
